为捷豹路虎扛大旗，揽胜2023销量同比激增，蝉联冠军！

去年，豪华车市场非常热闹。喧嚣了一年过后，各方的战果如何呢？

近日，有第三方机构根据终端销售数据做了统计，2023年，百万级及以上高端豪华SUV累计销量达133146辆，同比增长9.46%。在一众豪华品牌中，捷豹路虎是妥妥的赢家。

数据显示，2023年，捷豹路虎百万级及以上豪华SUV的累计销量是46514辆，同比增长58%，占据这一市场份额的34.93%，超过三分之一，超过了BBA、保时捷等一众豪华大咖。

具体来看，2023年的百万级豪华SUV市场，卫士和揽胜运动版榜上有名。卫士去年共销售20349辆，同比增长61.45%；揽胜运动版去年共销售9187辆，同比增长27.19%。

在150万级的豪华SUV市场，揽胜位列第一。2023年揽胜共销售了16978辆产品，在去年的基础上同比增长了77.35%。并且需要指出的是，这是揽胜连续12个月蝉联150万级豪华SUV销量冠军，占据细分市场份额超过五成。

这一数据和捷豹路虎的官方数据基本一致。在更早的时间，捷豹路虎就公布了去年全年的战报。根据捷豹路虎官方数据统计，其中国市场全年销量同比增长25%，达106,377台，四大品牌家族均取得不俗表现。纵观全年，揽胜品牌表现尤为强劲，同比增长31%。其中，两款新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版，全年累计交付超过25,000台，延续其在高端豪华SUV细分市场中的领先地位。

同为豪华阵营，捷豹路虎和奔驰、宝马、奥迪的销售策略不同，前者的主力产品聚焦于百万级及以上的市场，而后者的产品逐年下探，销售主力主要是30万级的初级豪华市场。

其实，豪华品牌有着品牌背书，想要征服一般的消费者并不难，难的是能够打入真正的豪华汽车消费区间。所以我们常见的是很多汽车品牌在百万级及以上有一款爆款车型，但是像捷豹路虎这样，卫士、揽胜、揽胜运动版三款爆款车型齐聚百万级及以上市场，是很难得的。

特别是在中国自主品牌近些年纷纷冲击高端化，借着新能源的赛道直接把产品定价放在了30万+、50万+的市场环境下，捷豹路虎能够守稳百万级及以上的豪华车市场更是不易。这背后有着非常强劲的品牌定力。

80后、90后应该都知道，捷豹路虎最初在进入中国市场时定位就是非常高，随着电视剧《蜗居》的热播，更是助力了捷豹路虎的豪华定位被更深远地传播。如今网上还流传着“男人不可能同时拥有揽胜和自卑”的梗，捷豹路虎的豪华调性早已深入人心。这是捷豹路虎取得百万级及以上豪华SUV年度销量冠军的基础，也将是捷豹路虎开拓2024豪华车市的基盘。

2024年，捷豹路虎将继续深化“品牌重塑”战略，让每一款经典产品价值得到最大程度的发挥，扩大在销售市场的优势。